La Loi a rendu obligatoire pour Colmar Agglomération, depuis le 1er janvier 2017, la compétence « promotion du tourisme, dont la création d’offices de tourisme ». Le schéma d’organisation du secteur a ainsi dû être redéfini, conduisant notamment à la création d'un office communautaire « Colmar et sa Région ». Son objectif et périmètre d’action ? La promotion du tourisme sur les 20 communes de l’agglomération, avec pour enjeu 2018, celui de faire bénéficier l’ensemble du territoire de la marque « Colmar », de renommée internationale.

À noter : les deux bureaux d’accueil, pour les touristes, ont été conservés (Turckheim et Colmar - place Unterlinden).